春天悅灣aLive

陶藝創作家 【王宏祥】
 

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房產推案 也打文創牌

經濟日報／文／鄭秋霜                                      2006/12/16 

房地產推案，愈來愈重視文化創意，使得各式人文或生活美學相關活動，成了最新的賣房子集客行銷賣點。

 以關渡的「春天悅灣」建案為例，從今年9月起幾乎每個月都規劃不同的藝文或生活美學主題，推出風箏展、「阿原」肥皂手工體驗、木頭馬丁手工傢俱等活動。 
 
12月春天悅灣還與初陶學會共同邀集陶藝家，在春天悅灣展示陶藝精品，並推出「陶藝‧家」活動，邀民眾賞陶、玩陶，體驗春天悅灣所主張的未來生活美學。

負責春天悅灣行銷活動的興聯盟廣告公司總經理張雪娟指出，以藝文美學行銷房地產必須因時、因地制宜，吻合產品條件才易奏效。以春天悅灣為例，因關渡、北投一帶向來是人文薈萃的藝術部落，很多藝術家聚居在此，且附近有大學等文教設施，使得整個案子很適合文藝的氛圍。

過去房地產行銷喜歡「賣山、賣水、賣風景」，但張雪娟認為，販賣生活方式，也是重要行銷方式；過去房地產廣告易給人短效行銷感覺，有些文創產品根本不想與產品品牌調性不符的建案合作。但以春天悅灣為例，樣品屋未來不拆，因此，若能在預售時提早把未來要過的生活呈現，較能去除短效行銷的疑慮，也有助文創業者的參與。 

房屋銷售現場人員表示，過去很多傳統房地產促銷活動，現場常常像菜市場般亂哄哄的；但以人文或生活美學活動吸引的客群，普遍較有秩序感；雖然延請老師、免費餐點，都是公司的成本，來客也不見得都會訂屋，但還是有口耳相傳的效果，甚至還有民眾在參觀體驗後，在自己的部落格中推薦，有助提升建案形象。 

【2006/12/16 經濟日報】@ http://udn.com/

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Get Your Own! | View Slideshow
王德傳茶莊私房生活會客室

12/17（日）10：30~12：30 名額：60名 須預約報名   
在春天悅灣的新東方美學禪茶座，您可以一邊欣賞俯臥在眼前的觀音山，一邊品鑑王德傳茶莊千里遙遙帶回來的觀音茶，鐵羅漢！第五代長孫王俊欽，在雲南深山中，探索到一片千年古茶園，現在您可以享受這千年一沏的喉韻，甘甜。關渡藝術大學這一區的人文，向來是書道，茶香傳家，來到春天悅灣，王俊欽奉茶招待知音。請來品嘗他的獨門私房茶。
手感禮物 王德傳茶莊手工袋茶及傳香茶罐

王德傳茶莊
王德傳茶莊故事始於1862年開始，從小耳濡目染感染了一身茶基因的第五代長孫王俊欽，基於對於茶的狂熱與無止進的追求的追求，在雲海縈繞的雲南深山中，探索到一片千年古茶園，從此開啟他以茶為人生真諦之路。他提倡「隨時隨地，輕鬆自在享受一杯好茶」，引領人們體驗新的中國茶生活風格。 
從100多年到王德傳茶莊創立開始，便對所有精挑細選的茶葉，再以炭火烘焙，讓不同的茶葉，表現出各自最佳的風味。
隨著時代的進步，傳統的炭火烘焙也有了新的進展，王德傳茶莊以更科學、更穩定的技術，針對不同特性的茶葉施以不同溫度、時間及程度的烘焙，在這個去蕪存菁的過程中，將茶葉中的苦澀及「菁生味」去除，而留下最純淨最醇厚的茶香與口感。
王德傳式烘焙法是一種提昇茶性與口感的烘焙方式。從選茶開始，選用剛採收的新鮮、含水量充足的茶葉，並分別為不同茶葉設計不同的烘焙方式，使茶葉的「香氣」和「味道的氛圍」發揮得淋漓盡致，達到氣清、質醇、韻雅、香遠的最佳標準。

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陶藝創作家 【蔡孝如】
  

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攝影：wnnkuo

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攝影：陶藝家何東成

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生活美學空間系列

12/10（日）上午10:30~12:30

HEDIARD

誠品LIFE STYLE  法式浪漫早午茶

誠品生活特選，來自法國巴黎的HEDIARD，是享譽巴黎上流社交圈的精緻美食品牌在悠閒的早午茶時光，我們準備多款基調、薰香茶品以及最天然的HEDIARD果醬，還有各式茶點滿足您的味蕾，更沉浸在充滿香氣的空間氛圍中。採自南法普羅旺斯，地中海一帶的果實. 週日來品一壺巴黎原味茶吧！ 

FREE生活良品好禮：HEDIARD 法式風味茶罐25g

12月份全系列活動   報名專線：02-28086789 

HEDIARD-來自法國巴黎的極至茶品
1854年 Ferdinand Hediard 於法國 Madeleine 廣場開了一家精緻食品雜貨店，供應當地新鮮
水果、食品、紅茶、咖啡，以及國外珍奇水果、蔬菜等。漸漸的在法國打開知名度，成
為巴黎上流社交圈，名流士紳經常光顧的名店。現在除了在法國受到極度的推崇外，名
聲更遠播全球，其產品的風味與品質均有絕對保證。
其果醬的果粒有季節性採自法國當地或地中海一帶、中亞地區其它國家的水果，以家傳
祖方製成，客人從包裝的瓶罐中仍可見水果果粒的完整。
其茶品採自東方著名的茶園精品，再滲入芬芳之水果及花卉；香氣十足、口感濃郁，系
列完整，在專業茶界頗具盛名。包含一公斤裝營業用散茶、125公克罐茶、以及款式齊
全之Hediard經典茶罐。口味種類多樣，除了各等級產區茶(如大吉嶺、阿薩姆、錫蘭等)
、風味茶(如伯爵茶、英式早餐茶等)、還有花草茶(如玫瑰茶、薄荷茶等)，適合不同的時
間搭配不同的心情飲用。
就讓Hediard來滿足您挑剔的味蕾，沉浸在充滿香氣的飲茶氛圍中吧～～～
文章提供：誠品股份有限公司餐旅事業部 

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陶藝創作家 【翁國珍】

前中華民國陶藝協會理事長，前英國首相奚斯（Heath）曾珍藏他的系列創作。長期居住在關渡平原，他的作品多深具深厚的大地風貌。翁國珍最知名的「大地裂紋」系列，帶有粗曠剛毅的裂紋，強烈爆發力與能量，讓人看過一眼就記憶深刻。  

突破攝氏1280度以上之高溫焠煉，企求一種陶土最樸實、最真誠之美的表現。 他的作品除了不上釉之外，在表面均會呈現出裂紋，或像發糕，或像樹皮乾裂，或像大地混沌初開天崩地裂。初次看到他的作品，都會以為「燒壞了！」孰不知這些均是他對自然深沈的疼惜。

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有故事的生活，樂活在悅灣  

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展覽簡介Exhibition Brief introduction 

關渡、北投一帶向來是人文鼎盛的藝術部落，藝術家們在這裡體驗生活的美好，將創作搓揉關渡獨有的自然氣息。12月「春天悅灣」與「初陶學會」共同邀集生活在此的陶藝家們在春天悅灣展示陶藝精品，並邀您一同賞陶、玩陶，提前體驗春天悅灣未來生活美學。

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